Infracciones en el tratamiento, la combinación y la explotación ilícitos de datos personales para la oferta de publicidad basada en perfiles.: Un reproche de deslealtad por violación de normas

Sumario:

I. Contexto actual de la violación de normas

II. Notas previas en torno a la violación de normas como práctica desleal
1. Cuestiones generales y finalidad del precepto
2. Normas cuya vulneración puede activar la aplicación del precepto
3. La distinción entre normas concurrenciales y no concurrenciales

III. Violación de normas por ilicitud de la base legal aplicada al tratamiento de datos personales con fines de publicidad personalizada. Infracciones del RGPD
1. Identificación de la norma vulnerada. ¿Es el RGPD una norma amparada por el art. 15 LCD?
2. Calificación de la norma: El RGPD como norma no concurrencial
3. Examen legal bajo el art. 15.1 LCD
3.1. La infracción normativa. Ilicitud de la base legal aplicada para el tratamiento de datos personales conforme al RGPD
3.2. Adquisición de una ventaja competitiva significativa como resultado del tratamiento ilícito de datos personales

IV. Violación de normas por combinación ilícita de datos personales con fines de publicidad personalizada. Infracción cumulativa de la DMA y del RGPD
1. La combinación de datos personales con fines publicitarios
2. Identificación de la norma vulnerada: el art. 5.2 de la DMA
3. Calificación de la norma: la DMA como norma concurrencial
4. Consecuencias de tratar al art. 5.2 DMA como una norma concurrencial. La presunción del art. 15.2 LCD

V. Violación de normas por explotación ilícita conforme a la DSA. La presentación de publicidad basada en perfiles utilizando datos sensibles
1. Identificación de la norma vulnerada. ¿Se somete la infracción del art. 26.3 de la DSA al ámbito de aplicación general del art. 15 LCD?
2. Calificación de la norma. La DSA como norma no concurrencial
3. Examen legal bajo el art. 15.1 LCD

VI. Reflexiones finales. Problemas aplicativos del ilícito de deslealtad de la violación de normas al uso de datos sensibles en la actividad publicitaria