Desarrollo de competencias en innovación empresarial: estrategia del océano azul aplicada a retos reales

Este artículo presenta una experiencia de aprendizaje basada en retos (Challenge Based Learning, CBL) orientada al desarrollo de competencias en innovación empresarial en estudiantes del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Universidad Europea. A través de la colaboración con Correos Market, 40 estudiantes aplicaron la Estrategia del Océano Azul para diseñar soluciones innovadoras dirigidas a atraer público joven a la plataforma. La actividad se estructuró en tres fases —preparación, realización y evaluación— combinando fundamentos teóricos con un reto real planteado por una empresa. Los resultados muestran un alto nivel de motivación, logro de competencias, satisfacción de los participantes y una valoración muy positiva por parte de la empresa colaboradora. Aunque se identifican limitaciones en la participación en encuestas y ausencia de un grupo de control, la experiencia demuestra la eficacia del aprendizaje experiencial para conectar teoría y práctica y fomentar la creatividad en contextos reales de innovación.