Prácticas comerciales personalizadas mediante sistemas de IA: La explotación desleal de datos sensibles y factores de vulnerabilidad
Palabras clave:
Inteligencia artificial, publicidad, prácticas comerciale, vulnerabilidad, derecho mercantil, derecho civil, derecho de la Unión EuropeaSinopsis
La personalización de la publicidad y de otras prácticas comerciales mediante sistemas de inteligencia artificial ofrece indudables ventajas, pero también permite explotar datos sensibles y situaciones de vulnerabilidad con un gran nivel de precisión.
Esta obra analiza críticamente la respuesta del Derecho nacional y del Derecho de la Unión Europea frente a estas prácticas. Examina las interacciones entre el Reglamento General de Protección de Datos, el Reglamento de Servicios Digitales, el Reglamento de Mercados Digitales, el Reglamento de Inteligencia Artificial y la normativa sobre prácticas comerciales desleales, así como los conflictos, lagunas y dificultades interpretativas que plantea su aplicación conjunta.
El estudio presta especial atención a la publicidad basada en perfiles, la explotación comercial de vulnerabilidades, las prácticas manipuladoras o subliminales y el papel de la competencia desleal como mecanismo de tutela, ofreciendo propuestas interpretativas para afrontar los nuevos riesgos de la personalización en los mercados digitales.
Capítulos
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Nota al lector
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Agradecimientos
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Prólogo
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Abreviaturas
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Introducción
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Primera parte: la prohibición de presentar anuncios basados en la elaboración de perfiles utilizando datos sensibles en las plataformas en línea. Identificación de las principales problemáticas e interacciones entre la DSA, la DMA y el RGPDla prohibición de presentar anuncios basados en la elaboración de perfiles utilizando datos sensibles en las plataformas en línea. Identificación de las principales problemáticas e interacciones entre la DSA, la DMA y el RGPD
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Ámbito objetivo de la prohibición. Presentar anuncios basados en la elaboración de perfiles utilizando datos sensibles
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La noción de datos sensibles y su conceptualización en el RGPD.Naturaleza de los datos inferidos y los proxies, y datos no incluidos en la lista de datos sensibles
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Ámbito subjetivo de la prohibición: los prestadores de plataformas en línea
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Segunda parte: La explotación de datos personales y vulnerabilidades en las prácticas comerciales basadas en perfiles.Un análisis desde la competencia desleal
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Infracciones en el tratamiento, la combinación y la explotación ilícitos de datos personales para la oferta de publicidad basada en perfiles.Un reproche de deslealtad por violación de normas
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Las prácticas comerciales basadas en perfiles que exploten vulnerabilidades del destinatario.Reproche de deslealtad bajo la modalidad de prácticas agresivas y bajo la cláusula general
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Tercera parte: Prácticas comerciales personalizadas que exploten vulnerabilidades mediante sistemas de IA
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Prácticas comerciales manipuladoras, subliminales o explotadoras de vulnerabilidades mediante sistemas de IA
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Conclusiones
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